Leggi il prossimo articolo su Guida SEO » Interventi SEO al codice HTML

Per essere chiari, quando i motori di ricerca guardano la tua pagina cercano di capire l’argomento della pagina, così da poter poi combinare la pagina in questione con altre dello stesso genere.

L’obiettivo di una ottimizzazione dei contenuti in pagina è quello di migliorare la prossimità dei contenuti: questo significa, più semplicemente, sistemare i contenuti in modo che le parole chiave spicchino in mezzo ai contenuti meno rilevanti.

Come stabilisce un motore di ricerca l’argomento di una data pagina?

Per prima cosa si cominciano a cercare le parole e le frasi speciali, si guarda oltre le parole ordinarie. A volte la pagina ha addirittura un tema specifico, altre ci saranno link ad altre pagine, che danno anche quelli un’idea del tema della pagina in questione.

Quindi, se si cerca di arrivare al primo posto dei risultati della ricerca “per piccole e medie aziende a Milano”, come si può fare la home page di un sito in modo che questa centri proprio il bersaglio?

Bisogna lavorare per aumentare la prossimità e la precisione di una data pagina web, studiando a fondo la posizione delle parole chiave all’interno del codice Html. Aggiustamenti precisi sono difficili da fare perché ogni motore di ricerca è diverso e gli algoritmi vengono cambiati in continuazione, per questo gli esperti del SEO cercano di avvicinarsi ai segreti dei numeri il più possibile.

È importante ricordare che gli spider dei motori di ricerca non capiscono il linguaggio in cui i contenuti sono scritti. Sono macchine programmate per un lavoro specifico, quello che fanno maggiormente è contare utilizzando schemi e modelli (l’algoritmo di indicizzazione appunto), modificati e adattati nel tempo per migliorarsi e per evitare che si possa fare abuso del modo in cui essi operano.

Leggi il prossimo articolo su Guida SEO » Fattori fuori dalla pagina

Innanzitutto, la cosa più importante da capire è che lo scopo di un motore di ricerca è quello di fornire il maggior numero di risultati possibili per ogni termine che viene ricercato dagli utenti. C’è un team di persone da qualche parte nel mondo che continua a lavorare su questo obiettivo, per fare in modo che una stessa ricerca produca nel tempo risultati migliori ogni giorno.

I gestori dei motori di ricerca vogliono che il loro algoritmo sia in grado di tirare fuori i migliori contenuti e avvicinarsi il più possibile a quello che si cerca quando si digita un termine.

Parte di questo lavoro è difendere anche l’algoritmo e il motore stesso dall’essere manomessi.

Mettersi sempre al posto di coloro che inventano l’algoritmo è un principio buono e universalmente applicabile. Ecco alcune domande che sarebbe importante farsi, per capire come funziona una motore di ricerca.
Cosa rispondereste?

• Una pagina in cui le parole chiave si trovano nel <title> è migliore di una che contiene tutte le keywords ma in ordine diverso rispetto alla ricerca?
• Una pagina che è stata aggiornata nell’ultima settimana è più rilevante di una che non viene modificata da due anni?
• E’ più importante una pagina che riporta le parole chiave 5 volte in 50 righe o una che le riporta 5 volte in 30 righe?
• E’ più rilevante una pagina in cui ci sono 100 link esterni a siti non rilevanti o una con 30 a siti invece “collegati” al proprio?

Le persone che scrivono l’algoritmo di un motore di ricerca fanno le stesse cose di chi cerca di indicizzare al meglio il proprio sito, ma devono trasformare queste considerazioni in una serie di regole, a cui deve essere assegnata anche una rilevanza.
Ci sono dozzine di fattori in gioco che possono essere usati per testare la “prossimità” di una pagina web, ma generalmente sono di due gruppi: i fattori in pagina e quelli fuori dalla pagina.

Leggi il prossimo articolo su Guida SEO » Importanza delle keywords nel sito

E’ importante avere chiaramente in mente il mercato in cui si vuole operare e il tipo di clienti cui ci si vuole rivolgere. Stabilito questo, il passo successivo è quello di selezionare una combinazione di parole chiave da utilizzare per la ricerca che permettano di “arrivare al giusto numero di visitatori che stanno cercando proprio quello che tu hai da offrire”.

La formula per migliorare il proprio successo sui motori di ricerca

Possiamo considerare una semplice formula per il successo:

Successo = Popolarità del termine x Il valore delle visite / La competizione

Ad esempio, il termine “sito web” sicuramente darà un sacco di risultati se cercato, ma potranno essere cose molto diverse tra loro.

In questo caso la popolarità della keyword è sì alta, ma la possibilità di apparire tra i primi risultati è molto bassa: sarà quindi altissima la competizione.

Bisogna quindi utilizzare parole chiavi più specifiche, che identifichino i contenuti e i servizi offerti da un dato sito; queste saranno sicuramente cercate con una frequenza minore, ma il valore di ognuna di queste ricerche sarà più alto e la competizione minore: questo si dovrebbe tradurre in un maggiore successo.

C’è sicuramente un punto oltre il quale il termine scelto per la ricerca è troppo specifico e non genera sufficienti visite per valorizzare l’attività del sito anche se queste hanno un alto valore aggiunto: una via di mezzo tra qualcosa di molto generale e di troppo specifico è l’ideale. In questo modo il valore è alto, la competizione bassa e il termine scelto genera sufficienti visite da supportare il sito.

Una regola semplice per cercare di arrivare al termine giusto è quella di domandarsi: “Quanto specifico deve essere il termine per raggiungere tutte le persone a cui potrebbe servire?” Sembra facile, ma bisogna essere “generici” abbastanza da non escludere le persone a cui si vuole arrivare, ma nello stesso tempo sufficientemente “specifici” per evitare di essere trovati da possibili visitatori che non interessano.

Bisogna sempre cercare di escludere per prime le persone che finiranno per non utilizzare i servizi: se per esempio la tua attività si svolge principalmente o solo a Milano, allora dovresti valutare di aggiungere Milano alle parole chiave che ti caratterizzano nelle ricerche.

Errori di battitura e di grammatica

Può essere una tattica produttiva quella di selezionare per la ricerca anche dei termini con errori di battitura e di grammatica per cercare di “accaparrarsi” una piccola fetta di mercato competitivo.

Come aumentare le possibilità con le pagine multiple per la ricerca

La buona notizia è che non bisogna scegliere solo un termine che permetterà agli utenti di raggiungere un sito. Molti infatti hanno tante pagine, ognuna delle quali si può raggiungere con un diverso termine di ricerca.

Ci sono due buone ragioni per cui è meglio utilizzare più di una singola parola chiave per la ricerca all’interno dello stesso sito.

La prima è che in questo modo si hanno più termini validi per la ricerca tramite motori, che possono coprire anche una serie diversa di prodotti e servizi.

Secondariamente non è possibile predire quanto “renderà” un termine fino a che non lo si è provato: per questo è sensato provarne diversi, per capire quello che performa nel modo migliore. Google Analytics o altri sistemi di calcoli statistici aiutano a stabilire come e da dove arriva il traffico in entrata sul sito.

Se al momento non stai provando più termini per le pagine del tuo sito probabilmente dovresti, considerando che stai rinunciando a una tattica di successo. Un esperto di SEO continuerebbe a provare diverse combinazioni di parole chiave e frasi per ottenere il massimo risultato possibile.

È abbastanza comune trovare pagine generiche che includono una grande varietà di keywords, che indirizzano poi ad altre più specifiche e che si focalizzano su termini più specifici. Questa è quasi una struttura naturale per molti siti, dove ci sono dei menù che indicano e puntano gruppi di contenuti, prodotti o servizi.

Leggi il prossimo articolo su Guida SEO » Come scegliere le parole chiave per il SEO

La parte più importante per ottimizzare il tuo sito web è la decisione su quali parole chiave (keywords) o frasi chiave concentrare i propri sforzi.

La scelta delle parole chiave è fondamentale e deve tener conto di due fattori importanti:

1. La Competizione
Il termine “sito web”, per fare un esempio pratico, è uno dei termini maggiormente utilizzati sul web, quindi è estremamente difficile piazzarsi in alto nei motori di ricerca utilizzandolo. Se si è fortunati si riesce ad arrivare tra le prime decine di ricerche, cosa che rende quasi inutile farlo.

Si avrà molto più successo e si riuscirà ad entrare nei primi risultati delle ricerche concentrandosi su un mercato meno ampio, utilizzando parole chiave meno inflazionate e per cui la competizione è meno agguerrita.

Questa scelta porta anche in sé dei benefici: più si riesce ad essere specifici sul termine associato ai contenuti che sono proposti nelle pagine del sito e più i motori di ricerca premieranno le parole chiave specifiche relazionandole a quella pagina.

2. La Diluizione
Oltre al problema della competizione, vi è quello della diluizione. Cercare la keyword “sito web” produce una serie di risultati molto variegati: ci sono persone che parlano di siti web in maniera piuttosto generica, altre che svolgono una vera e propria produzione di siti internet e altre ancora che offrono servizi relativi alla creazione di siti internet, come Sitonline.

• Quanto senso ha per un sito aziendale o personale il fatto di essere inserito in questa moltitudine di sfaccettature del suddetto termine?
• Quanto contano gli occhi che vedranno il tuo link sulla pagina dei risultati delle ricerche fatte con i motori tradizionali?
• Per 100 persone che vedono il tuo link e la tua descrizione, quanti entreranno effettivamente nel sito per vedere i tuoi servizi?

Alla fine sarà solo una percentuale molto ridotta di questi occhi a visitare effettivamente il sito, per questo devono essere occhi ad alto valore aggiunto.

Quando si considera il livello di diluizione che un dato sito può sopportare, bisogna anche considerare di quante visite si ha realmente bisogno.

Se sei un web designer, ad esempio, certo non ti serviranno oltre mille accessi al giorno da possibili clienti, perché non sarai mai in grado di gestire il carico di lavoro che ne deriverebbe!
E’ sicuramente meglio avere 20 visite al giorno da persone che sono quasi già convinte di utilizzare i tuoi servizi oppure che stanno cercando esattamente ciò di cui le pagine del tuo sito trattano e propongono.

Certamente è anche importante che la struttura del sito sia già predisposta per rendere ancora più efficienti gli interventi testuali effettuati.

Per esempio se hai creato un sito con Sitonline, tutti i template ottimizzati a 1024 pixel di risoluzione e messi a disposizione per tutti gli utenti sono già predisposti per far sì che i motori di ricerca accolgano più agevolmente i contenuti inseriti nel sito, così da migliorarne l’indicizzazione.

Leggi il prossimo articolo su Guida SEO » Perchè ottimizzare il proprio sito web?

Per inserire i meta tag all’interno del sito web la piattaforma Sitonline ti mette a disposizione il pannello di gestione META.
Per utilizzare questo servizio devi entrare nella sezione modifica html presente nel Pannello Sito e cliccare il bottone META che trovi in alto a destra nella pagina.

I meta tag che è possibile compilare in questo pannello sono: title, description e keywords.

Il tag title è una delle prime parti scansionate dai motori di ricerca. E’ quel tag che i motori visualizzano nei risultati di ricerca (detti serp) e quello che il browser mostra nella barra del titolo.
Il tag title è quindi considerato uno dei più importanti e per questo motivo i title di tutte le pagine del sito sono già precompilati in maniera ottimizzata, tramite l’ausilio delle parole speciali.
Le parole speciali sono quelle indicate tra parentesi graffe e sono state introdotte da Sitonline per rendere ancora più semplice la compilazione del tag title. Quando in un campo title è presente una parola speciale, il sistema automaticamente sostituisce la parola speciale con il contenuto relativo.

Qui sotto trovi l’elenco delle parole speciali, con i contenuti ai quali fanno riferimento:

{SITE_NAME} –> nome del sito
{PAGE_NAME} –> nome della pagina
{LANGUAGE} –> lingua in uso
{PAGING} –> numero della pagina
{RED_BOX_TITLE} –> titolo del box rosso
{ALBUM_TITLE} –> titolo dell’album
{IMAGE_TITLE} –> titolo immagine
{IMAGE_COUNT} –> count immagini

Se ad esempio il tuo sito si chiama “Casabella” e il campo title della pagina “Chi Siamo” è {PAGE_NAME} | {SITE_NAME}, ai motori di ricerca viene comunicato che il titolo della pagina è: Chi Siamo | Casabella
Lo stesso titolo viene visualizzato nella barra del browser.

Secondo il W3C il title dovrebbe essere più corto di 64 caratteri. Per l’indicizzazione del sito è buona norma inserire nei titoli delle pagine alcune parole chiave (2 o 3), che dovrebbero essere presenti in una certa quantità anche all’interno delle pagine stesse.

Le parole speciali vengono quindi compilate automaticamente dalla nostra piattaforma e non è necessario riempirle manualmente.
Qualora volessi inserire un title a tuo piacimento, elimina completamente la parola speciale, comprese le parentesi graffe e digita nella finestra quello che desideri.

La descrizione e le keywords non devono quindi essere scritte tra parentesi graffe.

Il meta tag description è utilizzato per fornire una breve descrizione dei contenuti presenti nella pagina.
In numero massimo di caratteri che puoi inserire è 255, ma un consiglio è quello di non superare i 200, per non rischiare che la tua descrizione venga tagliata durante la visualizzazione.

Questo meta tag mostra la descrizione della pagina sotto al titolo, nei risultati di ricerca dei vari motori.
Anche in questo caso quindi, è fondamentale inserire parole chiave che siano ricorrenti all’interno della pagina che si sta descrivendo.

Per quello che riguarda le keywords ti consigliamo di inserire le parole chiave più rilevanti che sono presenti nella pagina.
Il campo keywords consente di inserire fino a 255 caratteri, ma è importante non abusare di questa opzione inserendo un numero troppo elevato di parole chiave, che non verrebbero poi considerate dai vari motori.
Il numero ideale di keywords per pagina è tra le 5 e le 10.

Le parole chiave vanno digitate nel pannello di gestione META separate dalla virgola.

Un esempio di inserimento di parole chiave è: casa, immobili milano, agenzia immobiliare, affitto, loft

Per tutti i dettagli sul pannello di gestione META, visita la pagina Modificare i Meta Tag

Attraverso un menu a tendina puoi selezionare la pagina per la quale vuoi inserire le parole chiave, che devono essere rappresentative del contenuto della pagina stessa.

Queste keywords servono ai motori di ricerca per l’individuazione dell’argomento trattato nella pagina.

Le parole chiave è sufficiente digitarle separate da una virgola, per esempio: casa, montagna, affitto, vendita

Se desideri ulteriori dettagli sul pannello a tua disposizione, visita la pagina Modificare i Meta Tag.

Invece, per conoscere come ottimizzare un sito web per i motori di ricerca visita la nostra Guida SEO.

Anche se il suo posizionamento può variare a seconda del modello grafico in uso, il motore di ricerca è posizionato generalmente nella parte alta di tutte le pagine del tuo sito web ed è attivo di default in tutti i siti creati con la nostra piattaforma.

Un utente per utilizzare questo servizio deve semplicemente digitare le parole chiave desiderate nell’apposita finestra del motore e premere il bottone Cerca.

Viene così visualizzata una nuova pagina contente i risultati della ricerca.